Hola ! he querido hacer un rápido ejercicio de dirección de arte sobre la ejecución gráfica del nuevo logotipo de ZARA, y que considero desde mi punto de vista que tiene algunos errores importantes para el tipo de marca que es y que a mi modo de ver no deberían ocurrir, al margen de las razones estratégicas de dicho cambio, en las que no intervengo en esta crítica: pues puedo llegar a entender la necesidad de más presencia de marca en espacios reducidos, etiquetaje, etc…

 

Es importante entender que mis propuestas están basadas en la misma idea gráfica del logotipo actual de ZARA, pero intentando corregir aquellos aspectos que me parecen erróneos o mejorables.

 

Así pues, desde un punto de vista puramente gráfico y de dirección de arte:

 

1- Para empezar lo que más me llamó la atención es la falta de paralelismo del logotipo actual entre la descendente de la primera A y la descendente de la Z, ( marcado en rojo ) así pues en mis dos propuestas (A y B) he forzado el paralelismo. (marcado en verde )

 

2 – Hay varios elementos gráficos innecesarios en la parte de abajo, donde se solapan más las letras y crean cierta confusión visual. Intento demostrar en mi propuesta A, que podemos mantener la misma idea pero limpiando y creando más definición visual y sentido a la zona de abajo, dando a cada elemento su presencia necesaria y sacrificando aquellos elementos que no aportan y además confunden, como la descendente izquierda de la última A, la serif de abajo de la Z, etc….

 

3 – Los brazos de esta tipografía son excesivamente finos para un logotipo de estas características También en mi propuesta A he aumentado el grosor de los brazos: o los eliminamos o los hacemos más gruesos, publicaré una tercera propuesta más adelante con los brazos eliminados y manteniendo solo la esencia de la tipografía con los mínimos elementos, para poder reconocer la lectura de la marca.

 

4 – Considero que es un error usar simplemente una tipografía romana picada o eso parece, es decir directamente escrita con el teclado, solo que con mucho menos interletraje que lo standard. Desde mi punto de vista un logotipo debe ser algo más intransferible y el diseñador debe personalizar mínimamente cada letra o alguna de ellas para crear una marca única.

 

En la propuesta B, simplemente intento mantenerme dentro de la misma idea, pero forzando algunos elementos para crear mucha más personalización, enfatizando por ejemplo la descendente de la R para destacar esta forma que me parece sensual e interesante para una marca de ropa con estilo. No obstante me ha parecido interesante volver a incorporar la serif de la Z en la parte baja. También he forzado los travesaños de las A para que coincidan con el de la R, y así aportar una percepción más unitaria y sólida del logotipo.

 

En ambas propuestas he intentado crear una simetría con las ascendentes de la A y la Z de los extremos, como adivinando un triángulo, para ello he eliminado la última serif de la A que sobresalía innecesariamente del logotipo, el paralelismo de las ascendentes también ayuda a crear este efecto más unitario, de este modo creo una contundente mancha visual ascendente.

 

En general he intentado aportar más solidez gráfica al conjunto, respetando la idea de base pero intentándola ejecutar con más coherencia e intención visual, hemos de recordar que es el diseñador quien debe ( con criterio ) mantener las riendas de la corrección gráfica y el sentido común, en un mundo ( la creatividad y el diseño ) donde no hay leyes ni fórmulas matemáticas y hay que recurrir a la originalidad humana, mezclado todo ello con gusto y gracia, nada fácil, lo sé !!! Por suerte creo que es una profesión que aún está lejos de poder delegarse a las IA. eso espero y que dure !!! Con todo mi respeto un saludo a todos.